Dalam upaya memperkuat edukasi generasi muda mengenai pentingnya perawatan rambut secara menyeluruh, Ellips sebagai pelopor hair vitamin di Indonesia dan nomor satu di Asia, resmi meluncurkan kampanye nasional bertajuk #RambutSiapDiuji”. Kampanye ini menjadi wujud nyata komitmen Ellips dalam mendorong masyarakat, terutama generasi muda, untuk menciptakan pertahanan rambut yang kuat di tengah tingginya paparan stressor harian seperti sinar UV, penggunaan alat styling, polusi, dan pewarnaan rambut.
Menurut studi terbaru dalam Journal of Cosmetic Dermatology (2024), paparan sinar UV dan partikel polusi udara (particulate matter) turut meningkatkan porositas rambut, yang berdampak pada kerusakan lapisan pelindung alami rambut serta menyebabkan rambut menjadi lebih rapuh dan mudah kehilangan kelembapan. Temuan-temuan ini menegaskan bahwa lingkungan, terutama di wilayah perkotaan dengan tingkat polusi dan paparan sinar matahari yang tinggi akan memberikan tekanan besar terhadap kesehatan rambut.
Hal ini menegaskan bahwa perawatan rambut dengan perlindungan aktif seperti hair vitamin yang mengandung UV protection, heat protection, dan nutrisi esensial menjadi semakin penting sebagai bentuk pertahanan terhadap berbagai stressor eksternal. Ellips, melalui kampanye ini, ingin menegaskan pentingnya penggunaan hair vitamin sebagai langkah dasar dan efektif dalam merawat serta membentuk pertahanan rambut. Terutama bagi generasi muda yang aktif dan gemar bereksperimen dengan gaya rambut, penggunaan vitamin rambut menjadi kebutuhan yang tak terpisahkan dari rutinitas perawatan diri.
“Kesadaran akan pentingnya perawatan rambut dengan vitamin rambut masih tergolong rendah. Padahal, rambut mengalami tekanan luar biasa setiap hari dari paparan sinar matahari, alat styling, bahan kimia, dan polusi,” ujar Lidwina Natalia, Head of Marketing Home and Personal Care Kino. “Kampanye ‘Rambut Siap di Uji’ hadir untuk menunjukkan bahwa perawatan rambut bukan sekadar estetika, tetapi merupakan bagian penting dari bentuk self-care. Ellips dengan formula yang diperkaya UV protection, heat protection, dan Moroccan Oil membantu menciptakan hair defense, menjadikan rambut siap diuji dalam berbagai kondisi,” lanjutnya.
Konsumen Kian Mencari Solusi yang Personal Bagi Perawatan Rambut
Pertumbuhan pasar perawatan rambut di Indonesia terus menunjukkan tren yang positif dan dinamis. Namun, hal ini belum sepenuhnya tercermin dalam kebiasaan generasi muda, khususnya dalam menjadikan hair vitamin sebagai bagian dari rutinitas hair treatment mereka. Meskipun kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan rambut mulai meningkat, pemanfaatan vitamin rambut masih tergolong rendah dan belum konsisten. Saat ini, sebagian besar pengguna hanya mengaplikasikan vitamin rambut sebanyak 2–3 dalam seminggu, padahal kondisi lingkungan dan gaya hidup modern menuntut perlindungan yang lebih intensif terhadap rambut.
Menjawab kebutuhan tersebut, Ellips menghadirkan produk yang, diformulasikan untuk mengatasi berbagai masalah rambut secara spesifik seperti kerontokan, kekeringan, rambut kusam, hingga kerusakan akibat penggunaan alat styling. Dengan format kapsul sekali pakai yang praktis, higienis, dan mudah dibawa ke mana saja, Ellips menjadi solusi ideal bagi gaya hidup aktif. Dukungan kualitas premium, aroma khas yang menyegarkan, serta formulasi yang cocok untuk iklim tropis turut menjadikan Ellips sebagai pilihan utama masyarakat Indonesia sejak awal kemunculannya.
“Konsumen kini semakin menuntut solusi yang personal dan fungsional terhadap masalah rambut yang spesifik, seperti rambut kering kerontokan, kerusakan akibat alat styling, atau rambut kusam dan bau karena polusi. Terutama pada Gen Z, yang sangat dipengaruhi oleh tren media sosial, gemar bereksperimen dengan gaya rambut, dan aktif berkegiatan di luar ruangan. Melihat kebiasaan tersebut, kami menyarankan penggunaan hair vitamin dan hair mist setiap hari, terutama bagi mereka yang rutin terpapar sinar matahari atau sering menggunakan alat styling,” ujar Lidwina.
“Ujian Dadakan”: Aktivasi Kampanye Rambut Siap di Uji
Sebagai bagian dari kampanye “Rambut Siap di Uji”, Ellips menghadirkan sebuah aktivasi bertajuk “Ujian Dadakan” yang berlangsung pada 25 Juli 2025 di kawasan Blok M. Aktivasi ini dirancang untuk mengajak generasi muda, khususnya perempuan, agar lebih sadar terhadap berbagai stressor yang dapat merusak rambut mereka—mulai dari paparan sinar UV, penggunaan alat styling panas, hingga polusi dan bahan kimia dari pewarnaan.
Kegiatan ini diawali dengan parade hair stressor yang merepresentasikan tekanan harian yang dihadapi rambut. Parade berakhir di area booth edukatif, tempat pengunjung dapat mengikuti tantangan interaktif, mendapatkan edukasi mengenai manfaat setiap varian produk Ellips, serta mencoba langsung produk melalui area hair styling. Selain itu, pengunjung juga diberi kesempatan untuk bergabung dalam komunitas Ellips Shine Sisters sebagai program edukasi berkelanjutan seputar perawatan rambut.
Dalam pelaksanaan aktivasi ini, Ellips memperoleh sejumlah temuan menarik. Dari total 150 anak muda yang berpartisipasi, 83% mengaku belum sepenuhnya menyadari berbagai stresor yang menjadi penyebab utama kerusakan rambut. Sementara itu, 96% peserta menyatakan puas dengan pengalaman mencoba produk Ellips dan menilai kegiatan ini edukatif serta relevan dengan kebutuhan mereka. Bahkan, 82% peserta mengungkapkan ketertarikannya untuk membeli produk Ellips dalam waktu dekat dan berniat merekomendasikannya kepada teman-teman mereka.
Melalui rangkaian kegiatan ini, Ellips berharap dapat semakin memperkuat posisinya sebagai brand perawatan rambut terpercaya yang memahami kebutuhan nyata konsumen. Aktivasi ini juga menjadi momentum strategis untuk meningkatkan brand consideration, khususnya di kalangan pengguna baru yang selama ini belum familiar dengan manfaat rutin menggunakan vitamin rambut.
Informasi terbaru tentang Kino Indonesia dapat diakses melalui website www.kino.co.id dan Informasi terbaru tentang produk Ellips dapat di akses melalui Instagram @ellips_haircare dan TikTok @ellips_haircare
